3C 썸네일형 리스트형 마케팅 전략의 3C와 STP (고객, 자사, 경쟁사, 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝) 기업이 경쟁시장에서 잠재고객들을 향해 취할 수 있는 마케팅 방안으로는 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 그 하나는 전체 시장의 욕구를 동질적 으로 보고 규모의 경제에 기초를 둔 대량마케팅 (mass marketing) 을 지향하는 것이고, 다른 하나는 전체 시장의 욕구를 이질적으로 보고 고객집단별 시장세분화에 기초하여 선정된 표적시장을 대상으로 하는 표적마케팅 (target marketing) 을 지향하는 방법이다. 치열한 경쟁 속에서 고객의 욕구충족과 소비자만족을 이향하는 현대 마케팅전략의 초점은 바로 후자의 표적마케팅으로 모아진다. 따라서 오늘날의 마케팅활동은 불특정 다수의 소비자를 대상으로 마케팅활동을 전개하는 것이 아니라 전략적인 결정을 통해 특정 고객집단을 대상으로 한 표적마케팅을 전개하지 않으.. 더보기
